Vos collaborateurs parlent pour vous ? C'est le pouvoir de l’EGC ! 📣

L’EGC ou Employee Generated Content.

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Derrière ce terme un peu barbare se cache une idée simple : vos collaborateurs deviennent des créateurs de contenus authentiques pour mettre en avant votre marque. 

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Et ça marche ! 

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Un post partagé par un employé génère 8x plus d’engagement qu’un contenu officiel de l’entreprise. Les collaborateurs ne se contentent plus de représenter la marque : ils sont la marque.

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Attention à ne pas confondre authenticité et illusion scénarisée ! 

Les utilisateurs ne sont pas dupes.

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Cette tendance n’est pas nouvelle

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Les programmes de “brand ambassadors” existaient déjà dans les années 1990 et 2000 !

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Mais elle prend aujourd’hui une ampleur inédite grâce aux réseaux sociaux. Avant, les “brand ambassadors” opéraient dans des cercles restreints ; désormais, chaque post peut devenir viral, mesurable et authentique. 🚀

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Sans surprise, la Gen Z, en particulier, est le public exigeant le plus de transparence et de spontanéité : elle attend des entreprises qu’elle montre les coulisses de la marque, ses produits, le travail des équipes, le quotidien…

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Ces marques adeptes du EGC

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• Decathlon : les collaborateurs font des démonstrations vidéos des produits.
  
  
• Orange : les experts réseaux et cloud publient des conseils sur LinkedIn, devenant des références du secteur.
  
  
• RATP : aux JO 2024, la Direction a partagé la mobilisation du groupe, générant ainsi 30x plus de visibilité que leurs publications habituelles !
  
  
• Starbucks : les baristas partagent leurs vidéos de confection de latte sur TikTok. De quoi donner envie de s’arrêter en chemin !
  
  

Mais attention :

En 2025, alors que la confiance dans les messages corporate traditionnels est à son plus bas, l’ARPP et la DGCCRF rappellent que toute communication commerciale doit rester clairement identifiable et compréhensible par le public.

Il n’est pas obligatoire d’utiliser un hashtag spécifique, mais une mention explicite doit éviter toute ambiguïté sur le lien entre l’auteur du contenu et la marque.

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Vos équipes font votre force ? Renforcez-les !  Quick Intérim vous accompagne pour mobiliser les bons profils, au bon moment. 😉